森永、１７年ぶりにアイス販売シェアトップ復帰

アイス販売額、森永がクールに１７年ぶり首位（Yahoo News―産経新聞より）
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070515-00000004-san-bus_all

アイスクリーム市場というと、これ以上拡大の余地があるのかというくらいすでに成熟しきった市場であるというイメージのように思います（アイス市場の規模は、１７年度の推計で３５３３億円だそうですが）、その中で森永が１０％以上の伸びを示してシェアトップに復帰できたのは森永にとっては予想外の結果ではなかったでしょうか。また、成熟しきった市場の中でも消費者の口に合うアイスを常に開発し販売することを継続すればシェアは伸びるのだという格好の事例になったと思います。当然他の企業も森永のトップ復帰に刺激を受けたはずですから、これを機にアイス市場も再び活気付くのかもしれません。